365体育:2019中国品牌价值100强揭晓

白酒品牌发展呈现加速,2007年以来,啤酒品牌11年累计增长113.53%,白酒则增长452.09%,增长速度约是啤酒的4倍。白酒行业正在演绎啤酒行业走过的资产重组品牌扩张之路。五粮液、茅台、洋河等几大品牌占领市场半壁江山,将是白酒行业的一大趋势。

11年前牛奶行业的三聚氰胺事件影响巨大,但是人们的需求挡不住。最近6年,粮油品牌的累计增长只有5.56%,肉制品牌负增长5.51%,而乳制品则增长了77.64%。乳品同粮油肉一样,也成了人们日常饮食的必需品。同时揭示面对食品安全,人们更倾向于寻求品牌的保障,从而加速了伊利、蒙牛、光明、三元等几大品牌的市场集中度。

海尔品牌价值连续18年居首,该研究认为,不仅仅因为海尔是全球最大的家电品牌,更因为海尔对中国品牌建设的思想贡献。面对时代的挑战,海尔积极构建共创共享、开放共赢的生态系统,迭代创新用户体验,首创工业互联网生态平台“COSMOPlat”和物联网生态品牌“日日顺”,不断优化“与用户零距离”,与全球资源零距离,实现“品牌由用户定义、品牌与用户共创”。从全球首创“人单合一”到现在的物联网生态,“链群合约”,经过十几年的探索,海尔成功从全球家电第一品牌,转型成为全球最大的有着实体支撑的物联网生态品牌的领跑者。

该研究连续进行了25年,研究对象主要是在中国创建的来自竞争性消费类市场的行业主导品牌,强调每年跟踪研究。与其他排行榜不同的是,百个品牌中没有规模显著的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为,垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略,不完全是市场竞争的结果。

该研究由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。最早在国内提出“品牌是最有价值的资产”,也是国内持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。25年的研究一再证明,市场竞争越激烈,品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿,而今100品牌平均收入522.73亿,25年总增长25.7倍。前20位品牌1994年平均收入49.84亿,2018年平均1890.27亿,总增长37.9倍,更显强者恒强。

100品牌分布在56个大小行业类别中,市场规模从几千亿到几千万都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者。100品牌中,市场规模过千亿的是11%,而100亿以下规模的比重最大,占到44%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野,也是该项研究秉持的一个观点。

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